סימבולי ומרגש לקחת חלק באירוע שחוגג חדשנות למטרה חשובה מאין כמותה- חינוך ילדים מאושפזים, בשעות האחרונות שלי בתפקיד שר המדע והטכנולוגיה"
כך אמר הערב (ג') יזהר שי, שר המדע והטכנולוגיה היוצא, באירוע הגמר Learn and Connect של ארגון סאסא סטון, המוביל את תחום החינוך לילדים מאושפזים בשיתוף משרד החינוך, שהתקיים במסגרת GESA - התחרות הגדולה בעולם לסטארטאפים בתחום הEdTech
מעל ל-200 סטארטאפים ממקסיקו, הרפובליקה הדומיניקנית, מצרים ומדינות מכל רחבי הגלובוס, נרתמו למען ילדים מאושפזים בישראל הודות לארגון סאסא סטון, שמוביל את תחום החינוך לילדים מאושפזים בכל 41 בתי החולים בישראל בשיתוף משרד החינוך - האגף לחינוך מיוחד, במסגרת GESA - התחרות הגדולה בעולם לסטארטאפים בתחום הEdTech. הזוכה הגדול שנבחר הערב במעמד הגמר החגיגי בהשתתפות שר המדע והטכנולוגיה, הוא "Shmonstar"– אפליקציה שמצלמת חפצים פיזיים והופכת אותם לאנימציה עם התנועות והקול של התלמיד.
היוזמה התקיימה במסגרתGESA- Global EdTech startups awards אותה מוביל מרכז מיינדסט לחדשנות זו השנה השישית. השנה, לראשונה, נכנס לתמונה תחת קטגוריה ייחודית ארגון סאסא סטון, שהקים מסלול ייחודי לסטארטאפים המספקים פתרונות חינוכיים שיכולים לסייע לילדים מאושפזים. מתוך כ-200 סטארטאפים שהגישו מועמדות, הגיעו לאירוע הגמר חמישה סטארטאפים שבלטו במיוחד. המנצח הגדול, Shmonster מארצות הברית, זכה במענק כספי מכובד והזדמנות להוביל פיילוט במסגרת הפעילות של סאסא סטון בבתי החולים ברחבי הארץ.
שר המדע והטכנולוגיה, יזהר שי: "זה סימבולי ומרגש לקחת חלק באירוע שחוגג חדשנות למטרה חשובה מאין כמותה-חינוך ילדים מאושפזים, בשעות האחרונות שלי בתפקיד שר המדע והטכנולוגיה. ניכר שהמטרה של התחרות הזו מחברת בין כולנו למצוא רעיונות חדשניים בעבור הילדים המאושפזים ואני מודה לארגון סאסא סטון על ההזדמנות לסכם את תפקידי בממשלה באירוע מיוחד שכזה, במיוחד בימים אלו, שמבהירים את הצורך של כולנו בשגרה חינוכית והזדמנויות חדשניות לדור הבא, ברכות לזוכים."
רוברט זינגר, יו"ר הדירקטוריון של סאסא סטון ויו"ר המרכז לאימפקט יהודי: "אירוע הגמר החגיגי מראה את החשיבות הרבה שבמתן פתרונות חינוך מתקדמים לתלמידים המאושפזים. אני מודה לשר המדע והטכנולוגיה היוצא, יזהר שי, על עשייתו הענפה בתחום, ולתחרות GESA המאפשרת שילוב של חדשנות, ייחודיות ויצירתיות במגוון תחומים, ביניהם בתחום החינוך."
סוניה גומס דה מסקיטה, נציגת משפחת סטון בישראל: "ארגון סאסא סטון גאה לקחת חלק בתחרות בינלאומית מרשימה שכזו, שמטרתה לקדם פתרונות למידה חדשניים לילדים המאושפזים בבתי החולים ברחבי הארץ וזהו כבוד גדול עבורינו לפתוח מקצה מיוחד בתחרות ה EdTech הגדולה בעולם. יחד עם הסטארטאפ הזוכה נמשיך לקדם את תחום החינוך לילדים המאושפזים בבתי החולים בצורה המתקדמת והחדשנית ביותר."
אבי ורשבסקי, מנכ"ל מיינדסט ציין: "אנחנו שמחים לראות את העוצמה והגלובליות של תחרות GESA וגאים לראות את האופן שבו התחרות מאפשרת למשוך סטארטאפים לתחומים כל כך חשובים כמו אלה בהם עוסק ארגון סאסא סטון, מברכים את הזוכה הגדול."
Fiverrתערוך את הופעת הבכורה שלה על במת הפרסום העולמית הגדולה ביותר – גמר הסופרבול LVשיתקיים ב – 7 לפברואר 2021
ניו יורק, ניו יורק, 12 לינואר, 2021 – Fiverr (NYSE:FVRR), החברה המשנה את הדרך בה העולם עובד יחד, מודיעה היום כי תציג את הפרסומת הראשונה שלה במהלך משחק הסופרבול LVשיתקיים ב- 7 בפברואר, 2021. הודעה זו מגיעה בעקבות שנה בה עסקים עמדו למבחן ונדרשו להסתגל למציאות חדשה, בשנה זאת Fiverrהיוותה עבור רבים מהם משאב חשוב בניווט דרכם החדשה. הפרסומת תהווה התפתחות של קמפיין החברה "It Starts Here" שהושק לאחרונה ועלה לאוויר בספטמבר 2020, והתמקד בעסקים קטנים ובינוניים שעברו טרנספורמציה דיגיטלית בסיוע של פרילנסרים ב- Fiverr.
המטרה של Fiverrהיא ליצור הזדמנויות שוות לכולם לבנות עסקים, מותגים, או חלומות, שנת 2020 היתה שנת מפנה בה עסקים, נדרשו להיות זריזים וגמישים ולאמץ הזדמנויות ושיטות עבודה חדשות. Fiverr הפכה למשאב קריטי עבור חברות בתקופה זו ותשדיר הסופרבול יציג את הנרטיב הזה.
הנוכחות השיווקית באחד מאירועי הספורט הגדולים בעולם מגיעה לאחר מספר ציוני דרך של החברה, הכוללים הנפקה מוצלחת בבורסת ניו יורק, מהלך מיתוג מחדש, השקעה בפרסום גלובלי של מגוון תשדירי טלוויזיה והשקת מגוון יוזמות טכנולוגיות מתקדמות. התשדיר של Fiverr בסופרבול צפוי להיות משודר ברבע השלישי של המשחק ועתיד להיות מפורסם במגוון ערוצי שיווק במהלך השנה.
גלי ארנון, סמנכ"לית השיווק, Fiverr: "מבחינה שיווקית ופרסומית אין במה ראויה יותר מהסופרבול. אנו מאמינים שזוהי הזדמנות אדירה עבורנו להציג לעולם את Fiverr בדרך ייחודית ויצירתית. התשדיר יציג את הדרך בה Fiverr תומכת בעסקים ברחבי העולם ואנחנו נרגשים להציג לצופים את הפרסומת שיצרנו".
אודות Fiverr
Fiverr שמה לעצמה מטרה לשנות את הדרך בה העולם עובד יחד. מעל לעשור Fiverrעומדת בחזית עתיד עולם העבודה ומחברת בין עסקים בכל הגדלים לבין פרילנסרים מיומנים המציעים שירותים דיגיטליים במעל ל- 500 קטגוריות ושמונה ורטיקליים ביניהם עיצוב גרפי, שיווק דיגיטלי, תכנות, וידאו, אנימציה ועוד. בשניים עשר החודשים שהסתיימו ב- 30 לספטמבר 2020, מעל ל- 3 מיליון לקוחות רכשו באמצעות הפלטפורמה מגוון רחב של שירותים מפרילנסרים ביותר מ- 160 מדינות ברחבי העולם. אנו מזמינים אתכם להיות חלק מעתיד העבודה ולבקר אותנו ב - Fiverr.com; בלוג ;פייסבוק ;טוויטר ;אינסטגרם
חשיבות אתרי הטבע העירוני מתחדדת בעת משבר הקורונה: המשרד להגנת הסביבה הגדיל ל-9 מיליון שקל את תקציב התמיכה ברשויות מקומיות להכנת סקרי טבע עירוני ולמיפוי מפגעים סביבתיים בשטחן
מאת: שרית יוכפז
השרה להגנת הסביבה, גילה גמליאל: משבר הקורונה המחיש ביתר שאת את תרומתם של אתרי הטבע לאיכות החיים של התושבים. אנו רואים בחיוב את ההיענות הגדולה של השלטון המקומי ועל כן הגדלנו את התקציב, כך שייתן מענה לכלל הבקשות כל שנוכל לשפר את איכות הסביבה ולשמור על המגוון הביולוגי גם במרחב העירוני"
המשרד להגנת הסביבה פרסם בחודש אוגוסט 2020 קול קורא לרשויות המקומיות בהיקף של 5 מיליון שקל - סביבטבע 2020 - לתמיכה בפעולות שעיקרן הכנת מסד נתונים של תשתיות טבע עירוני באמצעות סקר טבע עירוני, מיפוי מפגעים סביבתיים באתרי טבע עירוני (לרבות מפגעי פסולת), הכנת מדריך לניהול אתרי הטבע העירוני וקיום אירועים חינוכיים באתרי הטבע לחיזוק תחושת השייכות והזהות המקומית והבנת החשיבות של המערכות הטבעיות ותרומתם לאיכות חיי התושבים.
לאור היענות מצד 95 רשויות שונות, ליותר מ-200 פרויקטים – מעבר לתקציב שתוכנן לתמיכה זו - החליטה קרן הניקיון להרחיב את סכום התמיכה המקורי מ-5 מיליון שקל ל-9 מיליון שקל, כדי לתמוך במספר רב של רשויות ככל הניתן.
פרויקט סביב טבע 2020 מתבסס על החשיבות שבשמירה על השטחים הטבעיים והפתוחים בכלל, ובסביבה העירונית בפרט. בשנים האחרונות תמך המשרד בהכנת סקרי טבע עירוני ברשויות השונות, ועד היום כ-50 רשויות ביצעו סקרים מסוג זה בתמיכת המשרד. קול קורא סביבטבע 2020 מהווה הרחבה של קולות קוראים קודמים של המשרד, ומאפשר לראשונה למועצות אזוריות להגיש בקשות.
ספר יפהפה וייחודי מצליח לגעת ולבטא מרחבים אינטימיים בעזרת טכניקה של
חשיפה כפולה, המומחשת באמצעות הדפסה בלתי-שגרתית על גבי נייר שקוף. הספר שעשוי שכבות-שכבות, מעניק לדימוי ה"קפסולה" משמעות שונה מזו שהורגלנו לה בעת האחרונה
ספר חדש ויחיד במינו מזמין את הקורא לצאת למסע
אינטימי בחקר הזהות האישית באמצעות טכניקת צילום ותיקה שמקבלת חיים חדשים בכלים
דיגיטליים. בלב הספר "כמוסות חיים" שוכנות ארבעים כמוסות של צילומים מלווים
בטקסטים שחיברו המשתתפים – ארבעים קפסולות
אם תרצו, יחידות של נרטיבים אישיים שנוצרו בשיטת חשיפה
כפולה, המשמשת צלמים כבר למעלה ממאה וחמישים שנה
להשלבה של תמונות זו על גבי זו. הספר "כמוסות חיים" נוצר על ידי משתתפי סדנאות שמעבירה
הפוטותרפיסטית דנה בירן בכל רחבי הארץ בשנים האחרונות.
הקפסולות - כמוסות החיים - מורכבות משילוב של שני תצלומים אישיים המונחים זה על גבי זה בשכבות, המתאחדים לישות חדשה, סינרגטית. הכמוסות דורשות התבוננות ממוקדת וכל אחת מהכמוסות היא הזמנה להתעמקות, החושפת היבטים נסתרים ותובנות חדשות לגבי הצמיחה האישית ותהליכי הזהות של
המשתתפים. לצד השפה החזותית מופיעים גם טקסטים מאת
המשתתפים, רפלקציות על הייצוג החזותי בקולותיהם האישיים.
מדובר בהפקה מרהיבה וייחודית, של ספר המיועד
לשמש ככלי עזר לצלמים, תרפיסטים, חוקרים, ולכל למי שמבקש לחקור את עצמו באמצעות צילום
ככלי רגשי. חלק מהתצלומים בקפסולות מודפס על גבי נייר
כרומו מבריק ומשובח, וחלק על גבי נייר פרגמנט שקוף. השילוב של השניים יוצר אפשרות לדמות את משחקי החשיפה הכפולה שנוצרים
באמצעות מצלמה, ומעניק לספר ממד אסתטי מרתק, כמוהו לא נראה מזה זמן רב במחוזותינו.
"כמוסות חיים" נחלק לשלושה חלקים: חלק עיוני ובו
מאמר אוטוביוגרפי מאת המחברת המציגה את האופן שבו פיתחה את שיטתה התרפויטית
ובעקבות זאת – את סדנאותיה הזוכות להצלחה רבה; ד"ר עידית אבני כותבת על השתתפותה בסדנה ותרומתו
של מדיום הצילום לביטוי וצמיחה אישית אצלה; הצלם ואוצר אגף הצילום של מוזיאון ארץ ישראל בתל אביב גיא רז חיבר סקירה
היסטורית על טכניקת הצילום של חשיפה כפולה; ימית אושינסקי
כתבה על השוני בהתייחסות לתמונות ילדות מתקופות שונות; ובשמת הראובני זאבי כתבה על האדם כצמצם אנושי בהשראת שירו של יהודה עמיחי.
החלק המרכזי בספר הוא למעשה תערוכה - צילומים בשכבות, חלק מהשכבות שקוף למחצה, ולצד הצילומים
מודפסים טקסטים אישיים של המשתתפים. בתערוכה מוצגים
ארבעים רצפים של טקסט-תמונה-חשיפה כפולה, כל יחידה היא כמוסה האוצרת רגע בתהליך שבו השתתף היוצר, מומנט פרטי אותנטי, אינטימי, מרגש ונוגע ללב.
החלק האחרון של הספר הוא מדריך מעשי שנועד לכל מי שמבקש להתנסות בטכניקה של
חשיפה כפולה באמצעים דיגיטליים, עם נספח הכוונה
להתבוננות בתמונות ילדות והנחיות ברורות לכל אחד, גם למי שלא בקי ברזי עיבוד תמונה ממוחשב, ליצירת דיוקן עצמי באמצעות יישומון ייעודי בטלפון או בתוכנת פוטושופ.
המחברת, דנה בירן, מנחת קבוצות ומלווה תהליכים בפוטותרפיה ותקשורת חזותית. מייסדת שלג סדנאות - חברה ארצית
לסדנאות פרונטליות ווירטואליות ומעבירה קורסים לא.נשי טיפול וחינוך במסגרות שונות. דנה: "כל משתתף ומשתתפת שפגשתי לאורך השנים, נגעו בי בסיפורם הייחודי ובכמוסה החד־פעמית שיצרנו יחד. בבחירת הכמוסות לספר התייחסתי לאוניברסליות שלהן, וביקשתי להציג כאלה שכל מתבונן ומתבוננת יוכלו להתחבר אליהן. בד בבד, בכל כמוסה יש הדגמה שונה מעט של טכניקת
הכמוסות. יחד הן מהוות אוסף של דוגמאות ויזואליות אשר
יוכלו להיות מעין מפת דימויים ליכולות ההשלבה האפשריות. את ההנחיות הטכניות לצילומי הדיוקן, לעבודה עם
תמונות הילדות ולשילוב הכמוסות תמצאו בסוף הספר, בצירוף דף ריק להוספת כמוסה משלכם ― הכמוסה הארבעים
ואחת".
בספרה, מספרת דנה בירן בפירוט על התהליך האישי שעברה
במסגרת לימודי הפוטותרפיה והביא אותה לעיסוקה הנוכחי בתחום. "חוויתי פריצת דרך רגשית בחיי באמצעות תמונת ילדות אחת בלבד", היא מספרת. "בשנה א' ללימודי בתוכנית הפוטותרפיה התלת שנתית של בית הספר במוסררה, התבקשנו להביא לכיתה תמונות ילדות. היה לי ברור
איזו תמונה אביא איתי. היא קפצה לי לראש ברגע שנתנו את ההנחיה, כהשתקפות נוכחת הצרובה בי. בתחושה הדומה
למסע ארכיאולוגי בזמן, צללתי מטה בשכבות התקופות השונות החבויות
בתמונה. תוך כדי קילוף שכבות הזמן והרגש גיליתי טראומה
משפחתית שהייתה חבויה מעיניי, של אובדן ושכול, כאב וצער, והדהודיה בחיי המשפחה שלי. המפגש הזה, עם תמונת ילדות של חוויית הילדות שלי, היה תחילתו של תהליך ארוך, כואב ומטלטל של
קבלה עצמית, סלחנות ושיפור התקשורת עם אמי היקרה. התקשורת הפתוחה שיש לי עם עצמי ואיתה כיום, היא תוצר של התהליך הזה, שהתחיל בתמונת
ילדות אחת, ונמשך עד היום. ובכל פעם שאני מספרת או כותבת שוב את מה שעברתי, אני ממשיכה בתהליך העיבוד."
לעיצוב הייחודי של הספר, המודפס ב"שני קולות" - שני סוגי נייר שונים
המשתלבים בכריכה אחת - אחראי המעצב החזותי משה קקון, בעל סטודיו פנדה ששוכן בגליל העליון.
תמונות וסרטונים של שיר אלמליח וכן סרטון סנטה קלאוס – קרדיט: לפ"מ
סיכום שנת 2020 בתיירות:
אופטימיות זהירה- במשרד התיירות מקווים שהתיירים יחזרו באביב
שנת 2020 שהתחילה עם אופטימיות לשבירת שיא נוסף בכניסות תיירים לישראל, שהיה אמור להצטרף לשיאים של השנים האחרונות, הסתיימה עם סגירת השמים ואיסור על כניסת תיירים, לראשונה בישראל. השנה נכנסו לישראל כ-850 אלף תיירים – ירידה של 81.3% לעומת שנה שעברה. תעשיית התיירות, שנהנתה מהכנסות של עשרות מיליארדי שקלים נפגעה ממשבר הקורונה באופן החמור ביותר. קרוב ל-200,000 משפחות המועסקות בתיירות איבדו את מטה לחמן, וחלקן אף איבדו את מפעל חייהן. משרד התיירות, שאחראי על התעשייה המהווה מנוע צמיחה למשק, נחלץ לסייע והוביל שורה של מהלכים שמטרתם שימור התשתיות התיירותיות, הן הפיזיות והן השיווקיות, כדי להתכונן ולהיות מוכנים ליום שאחרי המגפה. בימים אלו, עם תחילתו של מבצע החיסונים, נערך משרד התיירות עם תכנית עבודה להחזרת התיירים, במחצית 2021. התכנית כוללת התאמה לעידן הקורונה של כל תחומי פעילות המשרד – שיווק, תשתיות וחוויית התיירים. כל זאת, בכפוף למגבלת היעדר תקציב מדינה מאושר.
שרת התיירות, אורית פרקש הכהן: "השנה האחרונה הייתה מכה קשה לענף התיירות. שנים מסוג זה נכון לנצל לחיזוק ובנייה של תשתיות, תכניות עבודה ותוכניות שמחזקות את הענף לרגע שבו יוכל לחזור ולהיפתח. זאת, לצד דאגה לאנשי הענף בתקופה כזו שבה נפגעה פרנסתם באופן מוחלט. למרות הקשיים הצלחנו להוציא לפועל תכניות משמעותיות שסייעו למשק בתקופה זו, החל ממתווה איים ירוקים, מענק 300 מיליון ש״ח למלונאים, הקדמת פתיחת הצימרים, תכנית סיורים עם מורי הדרך, תכנית ביטחון אישי במלונות ועוד. גם עכשיו אנחנו עם הפנים קדימה לשנה החדשה עם תכניות חדשות. בשנה הקרובה נבנה את תכנית האב לתשתיות תיירות, שתדאג לתיירות הוליסטית ברמה הארצית. זאת תוך שינוי אופן ההוצאה לפועל של פרוייקטי תשתית בדרך חלופית לחברות ממשלתיות. כמו כן, בקרוב נעביר את הכסף למימון הפרויקטים לרשויות השונות שהגישו בקשה. אנחנו כבר פועלים יחד עם משרד הבריאות על תכנית יציאה מהסגר עבור הענף, התכנית תייצר וודאות והיא תפעל תחת העיקרון, שמי שהכי נפגע בפעם הקודמת יפתח קודם לכן ביציאה מהסגר. לצד כל זאת אנו עובדים על תכנית להורדת יוקר המחייה שתקל גם על הבעלים וגם על הצרכנים. הרבה עבודה עוד לפנינו, נמצא את האיזון הנכון בין הכלכלה לנגיף וניתן אורך נשימה לחלקים השונים שנפגעו בענף״.
מנכ"ל משרד התיירות, אמיר הלוי: "שנת 2020 המשיכה את שיאי התיירות של השנתיים הקודמות והייתה ציפייה לקבל, לראשונה בתולדות המדינה, את התייר ה-5 מיליון. במקום זה, העולם עצר ואנחנו עברנו למצב של הישרדות של התעשייה כולה ושינוי פעילות המשרד למען שימור התשתיות הפיזיות ושל ההון האנושי המצוין של תעשיית התיירות. בזכות החיסונים אנחנו מתחילים לראות את האור, נערכים עם תכניות עבודה מותאמות וכלים שונים להחזרת התיירות ומקווים שבחודשים הקרובים נחזור לראות תנועה של תיירות נכנסת, שכזכור היא קריטית לתעסוקה ומנוע חשוב בכלכלת ישראל".
המשרד פעל בכמה מישורים:
איי תיירות ירוקים
שרת התיירות הובילה יחד עם משרד הבריאות הכרזה על אילת ועל אזור המלונות בים המלח כעל "אזור תיירות מיוחד". קבינט הקורונה אימצו את המתווה המאפשר לישראלים לנפוש באזורים אלה גם בתקופת הקורונה בכפוף להגבלות. משרד התיירות עבד בשיתוף פעולה מלא עם הרשויות המקומיות על מנת להוציא לפועל את הפרוצדורה המורכבת שאפשרה את קיום המתווה. הכניסה לאזורים הללו הותנתה בהצגת תוצאה שלילית לבדיקת קורונה. המתווה אפשר את פתיחתם של בתי המלון, האטרקציות והמסעדות באזורים האמורים וזאת תוך הקפדה על שמירת הנחיות משרד הבריאות. במסגרת המאמץ לעודד את הישראלים לצאת ולנפוש באזורים אלו יצא משרד התיירות בקמפיין בכיכובה של שיר אלמליח שכותרתו "מחזירים את התיירות לישראל".
מענק על סך 300 מיליון ₪ למלונות
נוכח החשיבות בשימור תשתית מלונאית לכלכלה הישראלית ולמנופי הצמיחה במשרד, שרת התיירות קידמה את שחרור המענקים למלונאים והורידה את תנאי הארנונה שפגע בהענקת המענקים, כמו כן, התיקון מאפשר גם למלונות קטנים לקבל את המענק. המענקים בסכום כולל של 300 מיליון ₪ יינתנו על ידי משרד התיירות בשלוש פעימות, שהאחרונה בהן תינתן במאי 2021. משרד התיירות פרסם את התנאים שגיבש לקבלת המענק שמאפשרים גם למלונות קטנים לקבל סיוע מוגבר. ההחלטה מתחשבת במגמת העלייה בתיירות הנכנסת לישראל בשנים האחרונות שהביאה לעלייה בהשקעות שנעשו בעקבות כך.
סיורים בחינם בהדרכת מורי דרך בשמורות הטבע, בגנים הלאומיים ובערים – בשיתוף עם רט"ג
לאור המשבר, שהוביל להפסקת העסקתם של מורי דרך רבים, שרת התיירות יזמה פרויקט שיסייע למורי הדרך עם המכה הכלכלית ויתן קצר אוויר לכל מי שירצה לטייל. בהתאם לכך, משרד התיירות תקצב אלפי סיורים מודרכים לקהל הרחב שמבוצעים עד חודש מרס 2021 באמצעות רשות הטבע והגנים וגם לראשונה, ברשויות המקומיות על ידי מימון של "שעות מורי דרך" מטעם הרט"ג וכמובן, בשיתוף מורי הדרך. לאחרונה, נעשה תיקון ביוזמה כך שניתן יהיה לסייר גם באטרקציות בתשלום ברשויות המקומיות, היוזמה נועדה לאפשר למשתתפים לצרוך שירותים נוספים באזור הסיור באופן עצמאי ובכך לסייע לתעשייה. משרד התיירות הקציב כ-10 מיליון ₪ לרשות הטבע והגנים, למימון והקצאת שירותי הוראת דרך. באמצעות פרויקט זה עודד משרד התיירות את הציבור הישראלי לשוב ולטייל בישראל וסייע למורי הדרך לעבוד ולהתפרנס.
במקביל, המשרד ביצע עשרות וובינרים אותם הובילו טובי המומחים בתחום התיירות, במטרה לסייע לבעלי עסקים תיירותיים להתמודד עם האתגרים בתקופה זו, ולהשתדרג לקראת החזרה לפעילות. המשרד העלה קמפיינים במטרה לעודד את תיירות הפנים, בתקופות בהן ניתן היה לנפוש.
שיווק בחו"ל
הנחת העבודה באגף השיווק היא שעם פתיחת השמיים בעולם, צפויה תחרות עזה על כל תייר, והמדינות שיהיו ראשונות לפעול – יזכו ליתרון. בהתאם לזאת נערך המשרד עם תכנית להחזרת התיירים לישראל. החל מהרבעון הראשון של השנה, עם התפשטות המגפה, נקט המשרד בפעולות רבות כדי לשמר את צינורות השיווק, שטופחו במשך שנים רבות וכדי לשמר את ישראל כיעד תיירותי אטרקטיבי בתודעת התיירים הפוטנציאליים. משרד התיירות מקיים באופן תדיר וובינרים (סמינרים וכנסים מקוונים), שהוכחו ככלי אפקטיבי לשימור הקשרים עם השותפים העסקיים ברחבי העולם. בסיוע האגף לטכנולוגיות דיגיטליות ומידע במשרד, בוצעו השנה 74 וובינרים בנושאים רלוונטיים לקידום התיירות לישראל, בהם השתתפו אלפים רבים של סוכנים ובכירים בתעשיית התיירות העולמית. כמו כן, המשרד המשיך והשתתף בירידים פיזיים ווירטואליים באירופה, בארה"ב ובאסיה. במקביל, הגביר המשרד את פעילותו הדיגיטלית בחו"ל, ובמיוחד ברשתות החברתיות: בשנה החולפת צברו דפי הסושיאל (החברתיים) של המשרד 5.9 מיליון עוקבים. המשרד המשיך לשווק את ישראל באמצעי המדיה השונים ובדיגיטל וקיים פעילויות אינטראקטיביות מקוונות. לפעילויות הללו נחשפו מעל ל-9 מיליון גולשים ברחבי העולם, שחלקם אף השתתף בהן באופן פעיל. סה"כ פורסמו באמצעי המדיה השונים אלפי כתבות וידיעות, אליהן נחשפו עשרות מיליוני אנשים ברחבי העולם. כמו כן, אגף שיווק חו"ל במשרד שיתף פעולה עם קבוצת רוכבי האופניים "סייקלינג אקדמי" (קבוצת רכיבה ישראלית הכוללת רוכבים מהארץ ומחו"ל), שהשתתפה השנה לראשונה ב מרוץ ה-"טור דה פראנס". שיתוף הפעולה כלל הצגת הלוגו השיווקי Tel Aviv & Jerusalem Two Cities One Breakבמיקום מרכזי על מדי הרוכבים, על גבי רכבי הקבוצה ועל גבי press wallשל הקבוצה המשמש לראיונות לתקשורת.
עם חתימת הסכמי אברהם, בחודשים האחרונים פיתח המשרד אסטרטגיית קידום התיירות מהאמירויות ומבחריין. האירוע המרכזי התרחש ביריד WTM בלונדון שהתקיים השנה באופן וירטואלי, ובמהלכו נערכה הפגישה הראשונה בין השרים הממונים על התיירות בישראל, באיחוד האמירויות ובבחריין. בנוסף, החודש (דצמבר) התקיים פורום תיירות משותף של האמירויות וישראל. בפורום, שהובילה שרת התיירות אורית פרקש-הכהן, השתתפו 500 מאנשי תעשיית התיירות משני הצדדים ודנו ביצירת שיתופי פעולה, שיביאו להגדלת התיירות הצפויה מהאמירויות לישראל. החודש התקיימה גם מסיבת עיתונאי תיירות מהאמירויות עם השרה פרקש-הכהן ובהשתתפות עיתונאי תיירות מישראל. האגף להכשרה מקצועית במשרד התיירות ומנהל חווית התייר פרסם מדריך בנושא: "איחוד האמירויות - עשה ואל תעשה", שהוזמן על ידי המשרד ונכתב על ידי המזרחן ד"ר יוסי מן. המדריך מאגד את המידע הרלוונטי ומסייע לתעשיית התיירות להיערך כראוי להגעתם של תיירים מהאמירויות ואף נותן טיפים לישראלים שנוסעים לשם.
תשתיות
מנהל פיתוח תשתיות והשקעות פעל השנה כדי לשמר את תשתיות התיירותיות הן הציבוריות והן הפרטיות על ידי עידוד וליווי יזמים. בשנה האחרונה שיווק המשרד (בשיתוף עם רשות מקרקעי ישראל) כ-10 מגרשים לאכסון מלונאי, ובכך קידם את הליך הקמתם של כ-2,050 חדרי מלון חדשים. השנה העביר המשרד מענקים בסך של 69.5 מיליון ₪ לפרויקטים תיירותיים המוקמים ברחבי הארץ שקיבלו אישור ממשרד התיירות. כמו כן, לאור המצב המורכב אליו נכנס שוק התיירות, אגף התשתיות במשרד כתב ופרסם נוהל (צת"פ) לשנת 2020 במתכונת מצומצמת תוך התמקדות ביישום החלטות הממשלה. במסגרת הנוהל מתקיים דיון בו ניתנים אישורים לבקשות שהגישו רשויות מקומיות לתמיכת המשרד בהקמת פרויקטים ציבוריים בשטחן, בהיקף של כ-190 מיליון ₪. המשרד גם ליווה בשנה האחרונה כ-100 יזמים, המעוניינים לפתח מיזמים תיירותיים, משלב הרעיון ועד להקמתו בפועל, במסגרת "חממות תיירותיות" ("תורבו"). ליווי היזמים אפשר לזרז את הליך הוצאתם לפועל של פרויקטים שונים.
כמו כן, השנה אושרה החלטת ממשלה שמטילה על שרת התיירות לבנות תכנית אב לתשתיות תיירות ברמה הארצית. העבודה על כך כבר החלה וכוללת ראייה הוליסטית בתכניות אזוריות, מתווה צפוני ומתווה דרומי בשיתוף עם חברות מחקר והרשויות המקומיות. התכנית לוקחת בחשבון לינה, אטרקציות, תחבורה ועוד על מנת לתת לתייר את החבילה המלאה.
סיוע למורי דרך
הסבת מורי דרך אקדמאים להוראה
משרד התיירות בשת"פ עם משרד החינוך ולשכת התעסוקה הוביל תכנית הסבת מורי דרך אקדמאים להוראה במקצועות אותם משרד החינוך הגדיר כמקצועות חוסר: אנגלית, גיאוגרפיה, תנך ממלכתי/מקרא, תיירות ומלונאות. בנוסף, כניסיון להיערך מול אתגרי הקורונה בתחום החינוך, גייס משרד החינוך תומכי הוראה לשכבת הגיל הצעירה, כדי שיוכלו ללמוד בקבוצות קטנות. על כן משרד התיירות שילב בשכר את מורי הדרך בפרויקט זה.
הארכת תוקף רישיון מורי הדרך
במטרה להקל על מורי הדרך המשרד קידם המשרד תקנות המאפשרות, בניגוד לעבר, חידוש רישיון מורה דרך לשנה ללא כל תנאי. כמו כן, המשרד פתר את מורי הדרך מתשלום אגרת רישיון עבור שנת 2021.
אזור אישי למורי דרך
השנה התקיימה גם מהפכה דיגיטלית בשירות למורי הדרך: מעתה כל מורה דרך יכול להיכנס לאזור האישי שלו באתר משרד התיירות (my.gov.il) ולצפות במידע עליו, כפי שהוא מופיע במערכת אגף הכשרה מקצועית שבמשרד התיירות. המידע זמין לכל המשתמשים במכשירים הדיגיטליים. בנוסף, יוצגו באזור האישי התראות לגבי חידוש רישיון, תשלום אגרה, תוך אפשרות לתשלום דיגיטלי, חובת ביצוע השתלמויות, והתראה על שליחת רישיון חדש בדואר.
התנדבות מורי דרך בבתי האבות
האגף להכשרה מקצועית במשרד התיירות, בשיתוף משרד הבריאות ומשרד העבודה והרווחה חברו בחודש דצמבר למיזם שבו מורי דרך מרצים בבתי אבות ברחבי הארץ בהתנדבות. במסגרת ההרצאות מביאים מורי הדרך את החוץ פנימה לאוכלוסייה המבוגרת, שנמצאת כבר זמן רב במקומות סגורים וצמאה לתוכן איכותי.
כללי:
בשנת 2019 רשם משרד התיירות שיא של כל הזמנים בכניסות תיירים לישראל: 4.55 מיליון, שהכניסו למשק (בעיקר לעסקים קטנים ובינוניים) סכום של כ- 23 מיליארד ₪. בשנים האחרונות תעשיית התיירות הישראלית נהנתה מצמיחה מהירה, הודות לצעדים שהוביל המשרד בשיווק ישראל בעולם, בפיתוח תשתיות ובקידום שיתופי פעולה עם חברות תעופה בינלאומיות ועם סוכני תיירות מובילים. נסיקה זו נגדעה עם התפרצותה של מגפת הקורונה בעולם ועם סגירת השמים בישראל בחודש מרס השנה. בימים אלה, עם תחילת חיסון האוכלוסייה בארץ ובעולם, המשרד פועל כדי להחזיר את תעשיית התיירות לשמש כמנוע צמיחה לכלכלה הישראלית.
